Ormai è chiaro a tutti, esperti del settore e non, l’avvento dell’intelligenza artificiale e l’AI Overview di Google ha rivoluzionato il modo in cui gli utenti trovano informazioni online. Se hai notato cali di traffico organico al tuo sito o ti stai chiedendo come puoi ottimizzare i contenuti per adattarli all’intelligenza artificiale, allora stai leggendo l’articolo giusto.
In questo articolo andremo a vedere cos’è l’AI Overview, cos’è cambiato nella ricerca e quali strategie SEO possiamo adottare per non perderci lungo la strada.
Cos'è Google AI Overview
In parole molto semplici l’AI Overview di Google è l’unione tra l’intelligenza artificiale (in questo caso Gemini) e tutte le informazioni che si trovano nel web e nella SERP di Google. Più nel pratico quando effettuiamo una ricerca su Google, l’intelligenza artificiale analizza tutte le informazioni che trova e ci presenta una sorta di riassunto che contiene risposte e fonti che ritiene più valide e autorevoli.
Questa nuova risposta di Google è presente in oltre 200 paesi e disponibile in 40 lingue, non appare però ogni volta che facciamo una ricerca e per ora la troviamo soprattutto per le ricerche basate su keyword informazionali.
Differenza tra AI Overview e SERP tradizionale di Google
Prima dell’arrivo dell’’AI Overview di Google, la risposta ad una nostra ricerca su Google era una lista di siti web, con link e breve descrizione, che Google riteneva più adatti e meglio strutturati per rispondere alla nostra richiesta.
Ora sostanzialmente il risultato non cambia, ma questa lista (SERP Features) è preceduta da una risposta discorsiva abbastanza completa che va a pescare le informazioni dai primi risultati di ricerca (meglio posizionati dal punto di vista SEO) e dai siti web più autorevoli in merito all’argomento che si sta cercando, secondo uno studio di Seo Clarity più del 90% delle informazioni sono prese dai primi 10 risultati presenti su Google.
Il dettaglio interessante è come l’AI Overview è strutturata:
- Introduzione descrittiva sull’argomento trattato nella risposta
- La risposta è adattata alla search intent della nostra domanda
- Link a fonti siti web autorevoli
- Elenchi puntati che organizzano meglio la risposta
- Domande frequenti o correlate alla nostra domanda
Una struttura molto user friendly che agevola la ricerca degli utenti, semplifica la lettura e risponde nell’immediato in maniera esaustiva e completa alle domande poste.
Impatto dell’AI Overview sugli utenti
Inutile dire che l’AI Overview ha un impatto sia sui dati organici dei singoli siti web (clic, impressioni, ctr) che sull’azione stessa degli utenti. In questo articolo in particolar modo vediamo come cambia la ricerca degli utenti e come cambia il loro “dialogo” con il web.
Il termine dialogo non è scelto a caso, perché proprio questa immediatezza della risposta fa sì che gli utenti impostino la loro ricerca come fosse un vero e proprio dialogo, utilizzando query sempre più conversazionali e affinando e modificando le loro ricerche in base alle risposte che ottengono.
Come l’AI Overview si adatta alle query di ricerca degli utenti
Attualmente l’AI Overview restituisce risposte accurate soprattutto a domande e query di tipo informazionali e meno legate ad un intento di ricerca che ha per scopo l’acquisto, ma la direzione è quella e gli utenti stanno modificando sempre più il loro modo di effettuare ricerche e il loro modo di ragionare:
- Query più conversazionali: gli utenti tendono a scrivere le domande sempre più articolate, molto conversazionali e spesso utilizzano direttamente il voice search. AI Overview ma in generale l’algoritmo di Google ora è studiato per comprendere al meglio il linguaggio naturale degli utenti e le intenzioni di ricerca.
- Ricerche più complesse: per trovare la risposta ad una domanda complessa è necessario analizzare più siti web, confrontare diverse opzioni, e su questo l’AI Overview è sicuramente vincente proprio perché analizza diverse fonti e le sintetizza in maniera ordinata e chiara
- Aspettative più elevate: tutte queste evoluzioni nella ricerca e con l’AI hanno portato gli utenti ad aspettarsi risposte sempre più in linea con le loro domande, più complete sia nell’AI Overview sia all’interno dei siti web stessi.
Come cambia la SEO con l’AI Overview?
L’avvento dell’AI e AI Overview ha un impatto sull’analisi dei dati, la ricerca degli utenti e sulle strategie che tutti i professionisti del marketing devono adottare, a cominciare dalle strategie SEO.
La SEO sta morendo? Decisamente no, ma anzi si sta evolvendo e tutte le strategie legate al posizionamento di un sito web e all’acquisizione di traffico organico vanno ripensate. Se prima si trattava di strategie Google-centriche, ora il focus è anche sulla visibilità all’interno delle risposte date dall’AI e quindi anche dell’AI Overview.
SEO Tradizionale Vs SEO AI
Qualche anno fa avremmo potuto fare un articolo dal titolo “Come posizionarsi primi su Google?”, oggi avremmo dovuto cambiarlo in “Come essere visibili e citati nell’AI Overview?”
Ebbene si, non è si tratta più di fare SEO per posizionare bene un sito web, ma si tratta di fare strategia affinchè un brand venga menzionato, sia visibile, venga linkato dall’AI e dall’AI Overview.
La SEO di oggi non si riduce solo a ricerca keyword, ma si sta evolvendo e diventando un lavoro di ascolto dell’utente, di comprensione approfondita dell’intento di ricerca, di adattamento continuo e di costruzione di contenuti davvero utili per chi legge e soprattutto sempre aggiornati. Una strategia SEO che deve essere compresa all’interno di una strategia molto più ampia e multicanale.
SEO e AI: consigli pratici
Non ci sono ancora delle vere e proprie linee guida da seguire per una strategia SEO che si adatti all’AI Overview. I fattori di ranking che incidono direttamente sulle menzioni e sui risultati di ricerca dell’AI Overview non sono stati esplicitati, ma in base al modo di ragionare dell’AI e a come gli utenti cercano informazioni nel web possiamo individuare alcuni criteri che sicuramente è bene seguire:
- Autorevolezza e Credibilità: Google privilegia fonti riconosciute e autorevoli nel loro settore. L’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) diventa ancora più critico quando si crea un contenuto.
- Struttura dei Contenuti: risposte chiare e dirette alle domande comuni (l’uso delle FAQ è una mossa vincente), uso strategico di heading (H2, H3) per organizzare le informazioni, paragrafi concisi che l’AI può facilmente estrarre e sintetizzare.
- Completezza e Profondità: AI Overview preferisce contenuti esaustivi che coprono un argomento in modo completo, rispetto ad articoli superficiali ottimizzati solo per keyword.
- Dati Strutturati L’implementazione di schema markup aiuta l’AI a comprendere meglio il contesto e il tipo di informazioni presenti nella pagina.
Come ottimizzare la Seo per AI Overview?
AI Overview è un’innovazione importante per la ricerca online: da un lato il traffico organico tradizionale subirà dei cambiamenti e andrà analizzato secondo altre metriche rispetto alle tradizionali (CTR, clic), dall’altro lato però si apriranno nuove opportunità per i brand che vorranno posizionarsi su Google.
La soluzione quindi è adattarsi a questo cambiamento aggiornando le strategie, seguendo alcuni consigli su cosa fare e cosa non fare.
Cosa fare per ottimizzare i contenuti:
- Investire nella creazione di contenuti autorevoli, completi e ottimizzati
- Aggiornare i contenuti esistenti per adattarli alle nuove esigenze
- Cercare di essere linkati da siti autorevoli per aumentare visibilità e menzioni
- Creare strategie multicanale per essere presenti su diverse piattaforme
Cosa non fare:
- Abbondare con le keyword rischiando quindi di fare keyword stuffing (pratica ormai obsoleta che penalizza certamente il posizionamento del sito web)
- Copiare i testi direttamente dall’AI
- Ignorare i cambiamente dettati dall’AI
- Abbandonare la SEO tradizionale: tutto ciò che riguarda una strategia SEO tradizionale va mantenuta cercando di adattarla alle nuove esigenze.
Come per ogni cambiamento, è necessario comprenderlo ed adattarsi senza fermarsi per stare sempre un passo avanti.
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